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时间：2022/10/28 11:31:26 编辑：
做大做强少不了品牌
沈阳机床的品牌定位是什么？这是时下困扰沈阳机床集团公司副总经理孙纯君的一个问题。
“虽然沈阳集团已经成立了品牌推广部，但还有很多头绪没有理顺。”孙纯君告诉记者，此行专程来北京，就是来听听有关专家以及媒体对公司的看法，“旁观者清嘛”。
然而在听完孙的介绍后，专家给出的诊断结果却是，沈阳机床的品牌定位没有明确的方向，而这种情况下，盲目地塑造品牌形象却走入了产品生产就是树立品牌的误区。
听到专家这么一说，记者觉得这是国内上规模机床制造企业似乎都有的通病。
之所以称之为“通病”，是因为经常听到有企业高层言语之间提及“产品造好了，品牌自然而然就形成了。”“产品冒了尖，品牌就成了名。”
这种思想造成的行为后果就是，鲜于宣传。认为自己企业的产品质量过硬，圈内人都知道，不需要传播。而且即使做广告也大多是以产品广告的形式出现。
不过，这种情况目前已经开始出现好转，沈阳机床要全力打造自己的品牌就是一个实例。实际上，在工程机械行业，徐工集团早已为装备制造业的企业开了先河。
现在，徐工集团“徐工徐工，祝您成功”的广告不仅出现在各类的工程机械专业刊物，还在凤凰卫视、中央电视台等节目出现。按理说徐工集团在工程机械行业已经是尽人皆知，为何还要如此大手笔地投入呢？
对此，徐工集团董事长王民说：“在国内，我们的品牌宣传已不仅仅面向专业客户了，要成为‘社会化的徐工’就必须面对全民打响集团品牌。所以集团20周年庆典时邀请了60多家媒体参与，就是为了扩大徐工的社会影响，逐渐改变对口碑营销的依赖。”
在记者看来，当企业做到一定规模的时候，就会对树立品牌进行思索。这就是为什么沈阳机床要在这时下建立品牌的决心，摆脱对口碑营销的依赖。
据了解，2009年沈阳机床总销售已达到120亿元，在世界机床领域排名第三。而且下一步的目标是要成为世界一流的企业，甚至是世界第一。
一个世界第一的企业怎么能没有自己的品牌。况且，国际化一直是沈阳机床的目标。正如徐工集团在集团20周年时以“奋斗，奔向世界级”为主题举行了纪念活动一样，沈阳机床塑品牌，是时候了。
目前，沈阳机床实行的是以商标和商号为载体的品牌冠名方式，并且母品牌是沈阳机床，而下面分别以沈一机、中捷等5个子公司为子品牌。
对于品牌的分合，沈阳机床一直也很纠结，如果要打海外市场，集团公司的名号比较响，因为经过这些年的发展，世界机床行业也都知道了沈阳机床的规模和实力。但不容否认的是，集团的商标或品牌毕竟只有5年时间，对国内用户来说，沈一机等这些有50年历史沉淀的商标则更具影响力。
然而记者相信，这只是沈阳机床塑品牌过程中的一个小小麻烦，不会影响其建立的过程。因为沈阳机床集团董事长关锡友告诉记者，产品有周期和寿命，产品会被淘汰，但品牌特别是世界级品牌大部分是永存的，越久越有魅力。这是集团公司必须要迈出的一步。
在记者看来，机械制造业就像是一个内向、笨拙的孩子，先天可能没有舞台表现的基因，所以常常让人们忽略了他的存在，但或许稍加点化，他就有可能成为家喻户晓的“功夫熊猫”!
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