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标签印刷，充满辉煌的过去和光明的未来

在美国，近几年的稳定增长已经使之具备强劲而前途光明的商业环境。

美国艾利丹尼森（AveryDenni－son）卷材集团副总裁克里斯汀·西姆西克（Christian Simcic）指出，“标签印刷商通过积极地转变为解决方案供应商并满足顾客需求而获得成功。他们在充满挑战的经济环境中适应了下来并获得了发展。他们鼓励创意和行动，最重要的是，他们充满信心。”

他确信，“新的挑战要求我们在所有方面都做得十分出色。收缩膜套标签市场的重点在于成本管理和品牌建设。”

标签印刷商希望市场增长可以提高生产力。西姆西克提出了达到这一目标的三条战略：培养企业家精神，与顾客密切沟通，创造最大价值。

标签市场的现状和未来

西姆西克对目前的市场资料按照标签的种类和业务领域进行分类并编撰了重要的统计数据。数据显示，在食品包装装饰市场上，胶粘（glue－ap－plied）标签控制了68％的市场份额。压敏标签占20％，直印占7％，缠绕（spiral－wound）标签占4％，收缩膜套标签占1％。

在饮料标签市场上，卷筒纸（roll－fed）占据了最大的市场份额：59％。胶粘占24％，收缩膜套占9％，压敏和直印各占4％。

在药品标签市场上压敏标签占据了绝对的控制地位，占89％。热封（Hot－seal）占7％，起泡包装（blisterpacks）占4％。

在家用和个人护理品市场上，压敏标签也占据了控制地位，占51％。模内标签占23％，直接丝标签占17％，胶粘占5％，热转印占4％。

对于未来几年的发展趋势，西姆西克指出，在可预见的将来压敏标签的年度增长率将在6％－7％。湿胶粘（Wet－glue－applied）标签的用量每年将增长近2％。在未来三年内，单箔（mono－foil）标签每年的增长潜力将达到16％－18％。

目前，基于2001年的消费统计资料，全球压敏标签市场估计为15．4万亿平方英寸。其中北美市场占36％，合5．5万亿平方英寸。全球压敏标签市场在1985到2001年间的年均增长率达到了8．8％。

在目前快速发展的竞争性市场中，标签和容石工泵轴承锤器是新产品设计和开发必须考虑的问题。具有独特形状和轮廓的收缩膜套标签市场就是需求强劲的证明。

消费者与商标

知名设计师罗伯特·威尔克斯（Robert Wilkes）强调，“包装就是商品,商标是包装的焦点。消费者根据品牌来寻找商品，他们的眼睛首先关注商标,包装设计必须关注消费者。”消费者驱动商品，消费者驱动包装。标签图案是商标的反映。因此，设计师设计的每个商标必须令人难忘和与众不同。商标是商品质量和可靠性的保证。商标是联系消费者的纽带。商品代表一种生活方式，它也是一系列创意的集合。

产品开发过程可以分为三个步骤：认识消费者，认识分销渠道，关注创意产生过程。因此，印刷商和加工商必须更早地参与产品开发过程。

包装或标签是无声的推销员，特别是在目前超市的重要性日益增加的情况下包装或标签尤其重要。每一件商品和每一个设计师的使命是：抓住消费者注意力并销售商品。引起消费者注意的因素主要是包装或标签的色彩和装饰。

70％的购买行为研究表明，高质量的图案是包装最重要的元素。研究还表明，40％的购买决定是在商店现场作出的。包装或标签的视觉表现是消费者的第一感觉。高质量的图案吸引了消费者的注意力。消费者对商品认知的层次首先是色彩，其次是形状。收缩膜标签由于把高质量的图案和与众不同的形状结合在一起而深受欢迎。

收缩膜套标签是产品装饰策略的首要形式。2002年，美国收缩膜套标签业务达到了2.1亿美元，到2005年这一业务将增长到3亿美元，有关人士曾预测到2007年这一业务将达到5－6亿美元，年度增长率将高达25％。

之所以这么强调包装或标签的重要性是基于这么一个事实：在美国有50％的包装商品缺乏广告支持，包装就是它们最好后面所需的保护费用就会少很多的广告。

差异化＝机会

美国盖茨（Gates）包装公司总裁加里·盖茨（GaryGates）指出：我们的客户希望减少供应商的数量，他们坚持采用即时库存管理。2002年及以后的时间内焊锡顾客需求主要关注可重复性、创新、新思想、技术支持、质量、价格和物流。

美国韦伯（Web）资源公司总裁兼美国标签和包装供应商委员会会长加里·邓肯（Gary Dunc热合机an）预测：在今后5年内收缩膜套标签将每年增长20％或更高。

顾客的个性化需求要求包而现在我们能够提供的只有透明或黑色两种装更加差异化并提高图案效果。标签的设计、风格、色彩必须能抓住消费者的注意力并传递品牌的价值。包装解决方案供应商必须降低成本并提高效率。

印刷设备的通用性

美国纸产品加工机器公司（PCMC）马克·吉利斯（Mark Gillis）指出，“柔印增长迅猛并已在北美包装市场上占据了主导地位。在世界的其他地方柔印正越来越受到青睐。活件越来越短使柔印比其他印刷方式更受到欢迎。”

吉利斯鼓励印刷商和设计商“多考虑整个加工过程，不要只局限于印刷。设备必须通用化，复合、折叠、打孔、模切最好一次完成。”

吉利斯强调，“印刷机应该保留通用性。随时准备在快速棉纺原料变化的市场上进行变革。通过重复可变部分、减少浪费、快速准备、无版传动等方法提高性能。”

吉利斯接着说，“一台八色柔印机转换时间可以缩短到30分钟，这提高了效率。软件系统更加易用并集成在主控制台中。柔印质量已经可以和胶印或凹印相媲美。增长和利润存在于业务的多样化能力之中。”

标签的发展趋势

柔版印刷商应该在销售产品和管理包装需求方面与他们的顾客紧密合作并了解标签的发展趋势。如在药品标签领域，非处方药发展迅速，纸张仍是主要的基材，但是薄膜也发展迅猛。目前，关键是要降低成本，防伪作为一个概念还不会消失。环绕外部标签正变得越来越流行。容器尺寸的缩小趋势仍在继续。

标签买家越来越要求标签具有极好的图案印刷质量和额外的性能。他们仔细观察标签的粘合性、耐久性和外观。

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